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十大口碑较好的广告联盟分析
发布时间:2009-7-7  阅读次数:10651  字体大小: 【】 【】【

           什么是网络广告联盟? 网络广告联盟,又称联盟营销(Ad Networks),指集合中小网络媒体资源( 又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP 站点等) 组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
          
网络广告联盟包括三要素:广告主、联盟会员和广告联盟平台,涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。    
         
网络广告联盟广告主:指通过网络广告联盟投放广告,并按照网络广告的实际效果( 如销售额、引导数、点击数和展示次数等)支付广告费用的广告主。
           
网络广告联盟会员:注册加入网络广告联盟平台,并获得广告收益的站点。
      网络广告联盟平台:通过连接上游广告主和下游加入联盟的中小网站,通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广,同时为众多中小站点提供广告收入的平台。

           自成立以来,网络广告联盟就因其关键词的匹配技术,广告针对性强,广告形式多样化,成本低廉,性价比高和相对独立的投放监测系统,受到了诸多广告主的重视和青睐。究竟国内都有哪些可供广告主选择的优秀网络广告联盟?他们各自的特点和优势有哪些?
  艾瑞咨询《2007-2008 年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示,2007 年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6 亿元,较2006 年的6.6 亿元增长了61.2%。2008 年,网络广告联盟市场将继续保持快速增长,预计2010 年整体广告联盟市场规模将达到45 亿元。

  通过访问国内众多知名网站站长和自己的切身经验,精选了国内八个知名度比较高的网络广告联盟,大概分为以下五大阵营:第一是以Google AdSense、百度联盟、阿里妈妈为代表的综合性第三方广告联盟。这一阵营个个都实力雄厚,知名度超高,是最受欢迎的一个阵营;第二是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟,这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力,但凭借自己的独特定位。

   和价格优势也是各自独霸一方;第三是以世纪联盟为代表的无线广告联盟,这一阵营随着3G 时代的到来,无线网络的普及,必将很快进入一个黄金发展期;第四是以第一视频为代表的视频广告联盟,这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体技术,视频广告联盟是当今最受热捧的对象;第五是以点睛为代表的新兴技术广告联盟,这一阵营依靠强大的技术实力,开发出了在不影响用户阅读体验情况下的广告形式,开辟了网络广告的一个新天地。

   这五大阵营基本代表了国内主流网络广告联盟的整体情况,下面我们将从联盟背景、规模、申请条件、广告支付形式、费用支付情况等主要方面对网络广告联盟进行全面解析,以期给各位广告主和站长一个参考依据。

                                                                             Google AdSense

  联盟背景:Google AdSense 依靠当今世界上市值最大的互联网公司谷歌,可谓是出身皇族。

  规模: Google AdSense 是最早倡导广告联盟者之一,在国内拥有30 多万家联盟网站加入其中,既有门户网站也有个人站点,既有精英的专业网站也有草根的个人博客,几乎涵盖了各行各业,是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。

  申请条件

  申请各大联盟的一个共同要求就是拥有一个合法站点,并有管理权限。但是,各大联盟根据自身的需要,又都有自己独特的要求,这些要求是网站进入联盟的“身份证”。

  Google AdSense 起初的申请条件比较宽松,没有流量的要求,只要是能够正常打开的网站,每个站长都可以申请,但是随着申请者的不断增多和作弊手段的多样化,现在越来越严格,最低要求是拥有独立域名、内容原创、网站上线时间3 个月、域名注册半年以上等等。

  广告支付形式:广告支付形式是指联盟的付费方式,即联盟大家庭分配利润的法子。

  Google AdSense 的付费方式一般分为两类:一是直接在站点投放代码,然后按照广告的点击量付费;二是在网站放置搜索框,按照搜索结果里的广告点击付费,即Google AdWords 里的广告,这类广告的单个点击费用很高。

  费用支付情况

  费用支付情况是指联盟的广告费用结算情况,即联盟家庭里的利润分配单价和最低标准。

  Google AdSense 走的是国际化路线,全部是以美元结算,每个点击一般是中文0.1美元,英文0.2 美元,月底结算,最低支付金额是100 美元,提供邮寄或快递支票和西联汇款两种支付方式。

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